Jede Produtkion, sei es die einer Radiowerbung, eines Hörbuches oder eines Soundlogos beginnt mit dem Kontakt des Kunden zu einer Produktionsfirma (im besten Fall zu Soundart Mediagroup). Hierbei wird in einem ersten Gespräch geklärt, was der Kunde mit einer Radiowerbung erreichen möchte. Hierbei gibt es 3 grundlegend unterschiedliche Varianten einer Radiowerbung:

- Der Image Spot

Hierbei wird ausschließlich auf das Image einer Firma eingegangen. Ziel ist es, das Ansehen des Unternehmens zu steigern und dadurch neue Kunden zu gewinnen.

- Der Sales Spot

Primär dient diese Radiowerbung dazu, Produkte zu verkaufen. Hierzu können Waren, Dienstleistung oder auch ein Radiospot für eine Veranstaltung oder ein Event gehören.

- Mischung aus einem Image und Sales Spot

Hierbei wird ein Spot in zwei Phasen aufteilt. Die erste beschäftigt sich ausschließlich mit dem Image der Firma, die zweite dagegen versucht einen direkten Kaufanzreiz zu geben.

Für alle Arten der Radiowerbung gibt es keine vorgeschriebene Länge. Hier kann der Kunde variieren, wie lange er seinen Spot gestaltet haben möchte. In den letzten Jahren hat sich eine “Regelspot-Länge” von 20 bis 30 Sekunden eingebürgert. In dieser Zeit kann die ideale Werbebotschaft vermittelt werden. Vorteile dabei können sein:

• Die Werbetexter haben genügen “Spielraum”, um einen vernünftigen Text zu verfassen.

• Die Produzenten sind nicht gezwungen “Wort-an-Wort” zu arbeiten. Das bedeutet, es kann ein natürlicher Sprachfluss gewährleistet werden, bei dem die Zuhörer nicht überfordert werden.

• Die unterlegten Musiken in der Radiowerbung können richtig zur Geltung gebracht werden. (Dies ist ein besonders wichtiger Punkt, da Musik ein tragendes Element in der Produktion spielt)

• Eingesetzte Soundeffekte können besser ins Szene gebracht werden

• Es ist genügend Platz für eine gute Geschichte bzw. eine prägnante Handlung:

Gute Story –> erweckt Emotionen beim Zuhörer

Emotionen –> Erwecken Erinnerungen

Erinnerungen –> Steigern den Wiedererkennungswert des Produkts bzw. des Images

Hoher Wiedererkennungswert –> steigende Verkaufszahlen, höherer Umsatz

Wie man sieht hängt alles von der Zusammensetzung der richtigen Komponenten ab. Das Gespräch mit dem Kunden ist somit der Baustein für eine erfolgreiche Werbebotschaft, die bei den Hörern ankommen soll.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist es, mit dem Kunden abzusprechen, welche Zielgruppe bedient werden soll. Dies ist essentiell für die spätere Senderauswahl, auf welchem der Spot laufen soll.

Überlegen Sie selbst: Was bringt Ihnen eine Radiowerbung für einen Plattenladen für Volksmusik, der aber auf einem Sender gespielt wird, der nur auf Hot Rotation läuft und ausschließlich HipHop und Chartstürmer spielt. Richtig! Nicht sehr viel…

Es bietet sich daher vor allem auch für kleinere Unternehmen an, nicht nur auf großen Sendern zu schalten mit 2 Millionen Hörern, sondern eher auf lokale und regionale Sender auszuweichen.

Auch hierzu gerne ein Beispiel: Sie bieten die Montage für Solardächer an. Ihr Standort ist in München. Ein Kunde meldet sich aufgrund der geschalteten Radiowerbung. An sich super! Der Spot hat gewirkt! Allerdings kommt der Kunde aus Hamburg… wohl eher nicht so lukrativ für das Unternehmen wie Anfangs gedacht…

Dies sollte nur einen kleinen Einblick über die Entstehung von Radiowerbung geben und ist der Grundstein für alle weiteren Schritte, die wir Ihnen im nächsten Abschnitt weiter erläutern

Teil 2: Textkonzeption