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Es gibt drei wesentliche Faktoren, die die Kosten für Werbung im Radio beeinflussen:

1. Der Sender und dessen Ausstrahlungsgebiet

2. Die Sendezeit für Ihre Radiowerbung

3. Die Länge der Radiowerbung

4. Erläuterungen

5. Beispiel

1. Der Sender und dessen Ausstrahlungsgebiet:

Jeder Radiosender in Deutschland hat ein bestimmtes Sendegebiet. Dieses Sendegebiet repräsentiert eine bestimmte Anzahl an Hörern und ist meistens in einer durchschnittlichen Stundennettoreichweite angegeneben. Diese durchschnittliche Stundennettoreichweite wird jeweils von Montag bis Samstag von 6:00 bis 18:00 Uhr gemessen und ist ein direktes Maß dafür, wieviele Personen durchschnittlich in einer Stunde Ihre Radiowerbung, bei einer einmaligen Schaltung hören können.

Je nachdem wie weit das Ausstrahlungsgebiet eines Senders ist, wird unterschieden nach:

- lokale Radiowerbung

- regionale Radiowerbung

- nationale Radiowerbung

Diese Unterteilung ist ebenfalls ein Kriterium, das die Kosten für Radiowerbung bestimmt. Je weiter das Ausstrahlungsgebiet einer Werbespots, desto kostenintensiver sind die Sprechergagen und der Preis für die Produktion steigt.

2. Die Sendezeit

Der Preis für die Sendezeiten, an der Ihre Radiowerbung ausgestrahlt werden soll, ergibt sich somit direkt aus der Stundennettoreichweite. Grundsätzlich kann man sagen, je mehr Hörer Sie in einer Stunde erreichen, desto mehr kosten fallen für die Ausstrahlung Ihrer Radiowerbung an. Bei den meisten Radiosendern sind die begehrtesten, aber auch die teuersten Stunden für Radiowerbung am morgen zwischen 7:00 und 9:00 Uhr. Während dieser Zeit sind die meisten Hörer im Auto zur Arbeit unterwegs.  Im Tagesverlauf nimmt diese Zahl immer weiter ab. Statistiken belegen, dass ca. 1/3 aller Deutschen, nämlich 27,4 Millionen Menschen, in der Stunde zwischen 7:00 und 8:00 Uhr Radio hören.
Die Sendezeit für Radiowerbung wird somit für jede Stunde am Tag seperat angegeben. Dies ist dann der Preis Pro / Sekunde.

3. Die Länge der Radiowerbung

Die Länge der Radiowerbung spielt aus folgendem Grund eine Rolle: Radiosender rechnen für die Ausstrahlung des Radiospots in Preis pro Sekunde ab. Hat die Radiowerbung als eine Länge von 30 Sekunden und wird der Spot beispielsweise in einer Stunde ausgestrahlt, in der der Preis pro Sekunde 5 € beträgt, kostet die Ausstrahlung für die Radiowerbung 150 €.

Allerdings gibt es beim Thema “Länge der Radiowerbung” ein paar wissenwerte Fakten:

- die übliche Länge einer Radiowerbung liegt bei ca. 20 bis 30 Sekunden
- viele Sender buchen Spots, die kürzer als 10 Sekunden sind, nicht ein
- je länger die Radiowerbung ist, desto mehr Zeit haben Werbetexter und Produzenten eine sinnvolle Story zu entwickeln, die die Verkaufschancen steigern lässt.

4. Erläuterungen:

Die Kosten für Radiowerbung können nicht pauschal genannt werden. Jedoch lässt sich guten Gewissens sagen, dass Werbung im Radio bei weitem nicht so teuer ist, wie von vielen vermutet wird. Zusätzlich darf man dabei auch nicht vergessen, dass man durch das Medium Radio eine sehr große Anzahl von potentiellen Kunden erreichen kann. Kaum ein anderes Werbemedium kann ein derart großes Publikum ansprechen und Streuverluste so gering halten. Vorraussetzung dafür ist natürlich eine Medien- und Zielgruppenanalyse, die speziell auf Ihre individuellen Kundenwünsche abgestimmt wird. Dadurch können Radiostationen gefunden werden, an die man vorher gar nicht gedacht hat, diese aber genau Ihr Klientel ansprechen. Dadurch lässt sich dann natürlich auch Ihr Werbebudget in Grenzen halten, da man nicht auf die teureren Preise der “großen” Radiostationen angewiesen ist. Man erreicht dadurch logischerweise auch weniger Hörer, jedoch vielleicht genau die, die auch offen für Ihr Produkt oder Dienstleistung sind. Keinem ist geholfen sich nur an die großen Finanz- und Werbepläne großer Firmen zu orientieren, denn unter Umständen helfen die einem mit dem eigenen Produkt gar nicht weiter. Auch der Standort Ihrer angebotenen Artikel oder Dienstleistungen spielt eine entscheidende Rolle bei erfolgreich geplanter Radiowerbung.

5. Beispiel:

Sie sind ein Lebensmittelgeschäft in einem kleineren Ort in der nähe von München. Sie möchten natürlich möglichst viel Kundschaft in Ihren Laden locken und entschließen sich daraufhin Radiowerbung zu schalten. Schon mal kein schlechter Gedanke, an dieser Stelle . Jedoch wird es für Sie sehr teuer werden wenn Sie daraufhin Radiowerbung bei einer sehr großen Radiostation schalten, die die ganze Region Bayern abdeckt. Eine große Anzahl an Hörern wird zwar erreicht, die Streuverluste wären jedoch viel zu hoch, insbesondere deshalb, weil die Leute nicht von sehr großer Entfernung extra zu Ihnen anreisen würden. Wird Radiowerbung hingegen bei einem lokalen Sender geschaltet, der Ihren Standort und einen Großteil Ihrer weiteren Umgebung abdeckt, so erreichen Sie mehr potentielle Kundschaft und sparen noch zusätzlich einiges an Geld, das Sie anschließend für einen schönen Urlaub ausgeben können. Sie verstehen bestimmt, worauf ich hinaus will…

Kompetente und individuelle Mediaplanung ist somit unerlässlich für erfolgreiche Werbung im Radio, die somit auch ausschlaggebend für Ihr zur Verfügung stehendes Werbeetat ist. Die Kosten für die Erstellung von erfolgreicher Radiowerbung sind somit von verschiedensten Faktoren abhängig, wie die folgende Aufzählung unterlegen wird.

Sie möchten individuell beraten werden oder ein individuelles Angebot für Ihre Radiowerbung haben ? Kein Problem Soundart Mediagroup hilft Ihnen gerne weiter bei folgenden Punkten:

- Konzeption von Radiowerbung
- Planung von Radiowerbung
- Produktion von Radiowerbung
- Hilfe und Beratung bei der Kalkulation für die Kosten Ihrer Radiowerbung

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