Die Einbuchung der Radiowerbung beim Radiosender ist der unspektakulärste Teil für den Endkunden. Hierbei werden die produzierten Radiowerbungen zum Radiosender geliefert. Dies geschieht heutzutage in der Regel alles per E-Mail.

Für alle die sich jetzt fragen…hm…ja gut, dann haben die die fertige Radiowerbung und was jetzt? Naja, so einfach hat es sich dann doch nicht.

Es gibt ein paar Fakten, die im vorraus mit dem Radiosender geklärt werden müssen:

1. Die Mediaplanung:

Die Mediaplanung ist ein wichtiges Instrument im Marketing und gerade bei der Ausstrahlung von Radiowerbung unerlässlich. Hierbei wird ermittelt:

• Welche Zielgruppe soll erreicht werden?
• Wann erreicht man die Zielgruppe am besten?
• Welchen Radiosender wählt man da zu aus?
• Wie soll geworben werden? Mit einem Image Spot oder mit einem Sales Spot?
• Soll intensiv Radiowerbung betrieben werden oder soll in Etappen geworben werden?

Wie Sie erkennen können, gibt es viele Fragen, die man sich stellen muss, bevor man eine Radiowerbung “On-Air” gehen lassen kann. Zum Glück gibt es dafür Agenturen, wie Soundart Mediagroup , die sich für Sie darum kümmern.

2. Sendezeiten & Sendekosten

Die Auswahl der richtigen Sendezeit ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Radiowerbung. Es ist weniger vorteilhaft für Autohäuser Freitag Nachts um 23 Uhr zu werben, da die Zielgruppe vermutlich schon im Bett ist, weil sie am nächsten Tag zur Arbeit muss. Genauso ist Werbung für eine Lokaliatät für junge Leute  nicht gerade werbewirksman, wenn sie morgens um acht ausgetrahlt wird. Ich hoffe, da geben Sie mir Recht.

Was die Sendekosten angeht, haben Agenturen, Mediaplaner und Produktionsfirmen keinen Einfluss. Diese werden ausschließlich von den Radiosender festgelegt. Hierbei kann man generell sagen:

• Der Preis für die Ausstrahlung von Radiowerbung wird gerecht in Preis / Sekunde
• Der Preis ist direkt proportional zu den Hörerzahlen

Teil 6: Kosten für Radiowerbung