Zeitschriften, Rundfunk und Fernsehen sind nach einer Studie des Pew-Forschungszentrums für Journalismus zur Folge, trotz der hohen Nutzung des Internets, immer noch die Hauptinformationsquelle für US-Bürger. 95 Prozent aller Berichte und Geschichten stammen aus den traditionellen Medien.
Quelle: WUV
…für öffentlich-rechtliche Rundfunksender. Dies hat eine Sitzung des Aufsichtsrates der “hr werbung GmbH” ergeben. Radiowerbungen und Sponsorings haben sich im dualen System zwischen Privatsendern und öffentlich-rechtlichen Sendern bewährt.
Quelle Radiozentrale
Kategorie 1 – der Sales Werbespot
Wie der Name schon sagt, versucht dieser Radiowerbespot gezielt ein bestimmtes Produkt / Dienstleistung zu verkaufen. Die Textkonzepte hierfür werden ebenfalls spezifisch dem zu bewerbenden Produkt angepasst. Auch bei der Produktion der Radiowerbung wird darauf geachtet, die werblichen Inhalte akustisch zu unterstreichen und für den Hörer hervorzuheben.
Der Sales-Werbespot soll den Verkauf von bestimmten Produkten / Dienstleistungen und somit den Umsatz Ihres Unternehmens steigern, ohne jedoch zu aufdringlich zu wirken. Die Kunst besteht hierbei, die Balance zwischen diskret und werblich-auffallend zu finden.
Vorteile eines Sales-Werbespot:
- Produkte oder Dienstleistungen werden gezielt beworben
- Erhöhen Sie den Abverkauf Ihrer zu bewerbenden Artikel
- Generieren Sie mehr Umsatz für Ihr Unternehmen
- Verleihen Sie Ihren Produkten das “gewisse etwas”
- Präsentieren Sie Ihre Produkte/Dienstleistungen von Ihrer besten Seite
- Generieren Sie neue potentielle Kunden
Kategorie 2 – der Image Werbespot
er Image Spot verleiht einer Marke, also einem Unternehmen ein Gesicht, mit welchem der Kunde sich anfreunden und bestenfalls identifizieren kann.
Er dient dazu, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern und die Firmenphilosophie nach außen zu publizieren.
Lassen Sie sich von namhafen Marken und deren Kampagnen inspirieren. In der heutigen Zeit ist es immer wichtiger ein gutes Image bei seinen Kunden zu haben und vor allem zu pflegen.
Nutzen Sie die positiven Effekte des Image-Werbespot:
- Steigerung des Images bei Kunden
- Bessere Wahrnehmung bei Ihrer Zielgruppe
- Die andauernde Präsenz in den Medien verhilft Ihnen, Ihren Kundenstamm zu vergrößern
- Verfestigen Sie postive Eigenschaften
- Aufbau von Druck auf Ihre Mitbewerber
- Vermittlung von Emotionen und Gefühlen, die Ihrer Unternehmensphilosophie entsprechen
- Gewinnen Sie neue Kooperationspartner aus anderen Unternehmensbereichen
- Räumen Sie mit eventuellen Vorurteilen auf und stellen Sie diese richtig
Radiowerbung ist nicht so teuer wie viele denken. Bereits mit einem kleinen Budget kann man im Radio vieles erreichen. Die Kosten für eine individuelle Radiokampagne setzen sich aus drei verschiedenen Faktoren zusammen:
Faktor 1 – der Radiosender und dessen Ausstrahlungsgebiet
Jeder Radiosender in Deutschland hat ein bestimmtes Sendegebiet. Dieses Sendegebiet repräsentiert eine bestimmte Anzahl an Hörern und ist meistens in einer durchschnittlichen Stundennettoreichweite angegeben. Diese durchschnittliche Stundennettoreichweite wird jeweils von Montag bis Samstag von 6:00 bis 18:00 Uhr gemessen und ist ein direktes Maß dafür, wieviele Personen durchschnittlich in einer Stunde Ihre Radiowerbung, bei einer einmaligen Schaltung hören können.
Je nachdem wie weit das Ausstrahlungsgebiet eines Senders ist, wird unterschieden nach:
- lokale Radiowerbung
- regionale Radiowerbung
- nationale Radiowerbung
Diese Unterteilung ist ebenfalls ein Kriterium, das die Kosten für Radiowerbung bestimmt. Je weiter das Ausstrahlungsgebiet eines Werbespots, desto kostenintensiver sind die Sprechergagen und der Preis für die Produktion steigt.
Faktor 2 – Die Sendezeit
Der Preis für die Sendezeiten, an der Ihre Radiowerbung ausgestrahlt werden soll, ergibt sich somit direkt aus der Stundennettoreichweite. Grundsätzlich kann man sagen, je mehr Hörer Sie in einer Stunde erreichen, desto mehr Kosten fallen für die Ausstrahlung Ihrer Radiowerbung an. Bei den meisten Radiosendern sind die begehrtesten, aber auch die teuersten Stunden für Radiowerbung am Morgen zwischen 7:00 und 9:00 Uhr. Während dieser Zeit sind die meisten Hörer im Auto zur Arbeit unterwegs.
Im Tagesverlauf nimmt diese Zahl immer weiter ab. Statistiken belegen, dass ca. 1/3 aller Deutschen, nämlich 27,4 Millionen Menschen, in der Stunde zwischen 7:00 und 8:00 Uhr Radio hören.
Die Sendezeit für Radiowerbung wird somit für jede Stunde am Tag seperat angegeben. Dies ist dann der Preis pro Sekunde.
Faktor 3 – Die Länge der Radiowerbung
Die Länge der Radiowerbung spielt aus folgendem Grund eine Rolle: Radiosender rechnen für die Ausstrahlung des Radiospots in Preis pro Sekunde ab. Hat die Radiowerbung also eine Länge von 30 Sekunden und wird der Spot beispielsweise in einer Stunde ausgestrahlt, in der der Preis pro Sekunde 5 € beträgt, kostet die Ausstrahlung für die Radiowerbung 150 €.
Allerdings gibt es beim Thema “Länge der Radiowerbung” ein paar wissenswerte Fakten:
- die übliche Länge einer Radiowerbung liegt bei ca. 20 bis 30 Sekunden
- viele Sender buchen Spots, die kürzer als 10 Sekunden sind, nicht ein
- je länger die Radiowerbung ist, desto mehr Zeit haben Werbetexter und Produzenten eine sinnvolle Story zu entwickeln, die die Verkaufschancen steigern lässt
Berlin, 26. November 2009 – Radiowerbung ruft auch bei ungerichteter Aufmerksamkeit und Ablenkung einen starken Kaufimpuls beim Hörer hervor. Im Durchschnitt wird die Kaufabsicht bei Verwendern der Produktkategorie um zehn Prozent erhöht – und kann bis zu 29 Prozent ansteigen. Zu diesen Ergebnissen kommt eine Studienreihe zur impliziten Werbewirkung, mit der AS&S Radio und Radiozentrale gemeinsam mit der decode Marketingberatung innovative Wege in der Marktforschung beschreiten. Die Ergebnisse der neuen Studienreihe basieren auf Messungen konkreter Konsumgüter-Werbung.
Wenn das explizit-bewusste Gehirnsystem aufgrund von Ablenkung, Zeitdruck oder Low Involvement kapazitätsmäßig überfordert ist, kommt automatisch und kontinuierlich das sogenannte implizite System zur Hilfe. Dieser intuitive Autopilot prüft Reize auf Relevanz hin ab. Relevant sind in erster Linie Belohnungen, die in das Wertesystem des Zuhörers passen. Im Belohnungsfall wird als spontane Reaktion z. B. ein Kaufimpuls ausgelöst. Gut 90 Prozent aller Kaufentscheidungen werden so getroffen. Emotionale Elemente eignen sich besonders gut, um Belohnungen beim Empfänger zu verankern. Die starke Emotionalität von Radio erklärt daher dessen starke Aktivierungskraft auf die Kaufabsicht.
Für die Werbewirtschaft bzw. die Spotkonzeption/-kreation heißt das: Um einen Kaufimpuls auszulösen, müssen Werbebotschaften das richtige Belohnungsmuster der jeweilige Zielgruppe (Markenverwender/Käufer einer Produktkategorie/Neukunden) treffen.
Der erste Studienteil „Per Autopilot in den Einkaufskorb“ beschäftigt sich mit der Frage, ob auch eine unbewusst bzw. nebenbei via Radio wahrgenommene Werbebotschaft auf den Kaufanreiz wirkt. Denn der beliebteste Tagesbegleiter der Deutschen läuft während der Arbeit, beim Autofahren, Kochen, Joggen und parallel zum Surfen. Nicht immer wird der Botschaft dabei ungeteilte Aufmerksamkeit zuteil.
Diese reale Nutzungssituation mit Ablenkung wurde im Studio nachgestellt: Die Testpersonen lösten konzentriert eine Aufgabe am PC, während im Hintergrund ein Radioprogramm mit integrierten Werbespots lief. Um die implizite (spontan-unbewusste) Werbewirkung der Spots zu testen, musste der Proband im Anschluss innerhalb von zwei Sekunden „aus dem Bauch heraus“ entscheiden, ob für die ihm genannten Produkte zum Beispiel eine Kaufabsicht besteht oder nicht (Reaktionszeitmessung). Abgefragt wurden ausschließlich „schnelldrehende“ Food-Produkte (Untersuchungsanlage s. Chart 6). Die Studienreihe wird im Frühjahr 2010 um Erkenntnisse zum Einfluss auf Image und Branding ergänzt.
Die Ergebnisse im Einzelnen:
75 Prozent der getesteten Radiospots setzten in der Gesamtgruppe trotz Ablenkung einen zusätzlichen (impliziten) Kaufimpuls. Im Durchschnitt beträgt der zusätzliche Kaufimpuls acht Prozent – die Kaufabsicht konnte wie im Fall von Actimel bis zu 24 Prozent ansteigen. In der Gruppe der Käufer der Produktkategorie liegt er bei zehn Prozent – und stieg im Fall von Gaggli-Nudeln sogar auf 29 Prozent an (s. Charts 2 und 5, inkl. Spots zum Anhören).
Zwei der getesteten acht Radiospots setzten in der Gesamt-Befragungsgruppe keinen zusätzlichen impliziten Kaufimpuls. Der Blick auf die Teilgruppe der Käufer zeigte jedoch einen zusätzlichen Kaufimpuls von bis zu 13 Prozent. Tuc und Löwensenf aktivierten mit ihren Spots hauptsächlich die bestehende Käuferschaft; für potenzielle Neukunden waren keine Produktaussagen oder Belohnungen eingebaut. (s. Chart 3, inkl. Spots zum Anhören). Actimel hingegen aktiviert nicht nur Abwehrkräfte sondern speziell potentielle Neukunden (s. Chart 5 inkl. Spot).
Der Spot der schwäbischen Nudelmarke Gaggli mit Vertriebsschwerpunkt in Süddeutschland konnte den Probanden zuvor nicht bekannt sein, da im Befragungsgebiet keine Ausstrahlung erfolgt war. Aber schon allein ein Spotkontakt ohne Vorkenntnis der Markte genügte für einen außergewöhnlichen Ausschlag der Kaufabsicht von + 18 Prozent. Bei Käufern von Teigwaren stieg der Kaufimpuls gar um 29 Prozent (s. Chart 4, inkl. Spot).
Esther Raff, Geschäftsführerin AS&S Radio: „Radio ist als 360-Grad-Begleiter ein echtes Basismedium im Alltag der Menschen. Ein Medium, das wirkt – ganz direkt und nachhaltig und subtil. Für Werbungtreibende, das belegen die Ergebnisse dieser Studie ganz deutlich, bietet Radio damit wichtige Argumente für die Kampagnenplanung.“
Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale: „Unaufmerksamkeit schützt im Radio also vor Wirkung nicht. Nebenbei ist keineswegs vorbei. Und wenn wir zu 90 Prozent mit dem Autopiloten einkaufen gehen, dann muss Werbung auch auf den Autopiloten wirken: Marken-Verantwortliche müssen sich also die Frage stellen, inwieweit die Belohnungsmuster exakt auf Käufer, Produktverwender und potentielle Neukunden angelegt sind und diese dann emotional an den Verbraucher bringen. Für den Transport dieser emotionalen Goodies eignet sich Radio besonders gut.“
Werbung im Radio
Radiowerbung steigert den Abverkauf auch bei ungerichteter Aufmerksamkeit der Hörer. Durchschnittlich wird die Kaufabsicht um 10% erhöht und kann bis zu 29% steigern. Zu diesem erfreulichen Ergebnis kam die Studie zur Werbewirkung von AS&S und der Radiozentrale. Die Studie basiert auf der Messung konkreter Konsumgüterwerbung.
Die Ergebnisse:
Quelle: Radiowoche
Eine neue Studie von SNL Kagan hat herausgefunden, dass Online-Radiowerbung dieses Jahr um 12 % auf 441 Millionen Dollar wachsen soll. Bis zum Jahr 2013 sollen Online-Radiowerbungen ihr volles Potential entfalten.
Zum aktuellen Zeitpunkt nehmen Online-Radiowerbungen ca. 2,7 & des gesamten Werbeeinkommens ein.
Quelle: ECIN
Weltweit einzigartiges LIVESONG-RADIO startet über die iPhone Applikation von DIE NEUE 107.7.
Der Stuttgarter Radiosender bietet insgesamt gleich 3 Programme.
Die Nutzer können zwischen dem normalen UKW Radioprogramm „BESTER ROCK UND POP“, dem „80ER RADIO“ und dem weltweit einzigartigen „LIVESONG RADIO“ wählen. Beim LIVESONG RADIO gibt es Konzertmitschnitte der genialsten Live Auftritte, das heißt Gänsehaut pur rund um die Uhr“, freut sich Programmchef Bert Helbig.
LIVESONG-RADIO: Konzertatmosphäre 24 Stunden am Tag, 7 Tage in der Woche. Ein Gefühl wie auf einem Livekonzert: Hier bekommen Sie stürmischen Applaus, donnernden Jubel und fühlen sich wie im Glückstaumel. Bei den größten Konzerterlebnissen der Welt ist Gänsehaut garantiert!
BESTER ROCK UND POP: Aufstehen mit einem Lächeln im Gesicht, Rock im Blut und Spaß am Leben. Willkommen im Frühstücksclub mit Pfeffer und Fred – jeden Morgen ab halb sechs! Außerdem gibt’s rund um die Uhr den besten Rock und Pop.
80er RADIO: Wenn wir Sie fragen würden, aus welchem Jahrzehnt die beste Musik kommt…jede Wette, Sie setzen auf die Achtziger! Wir übrigens auch. Und dafür haben wir das 80er-Radio! Neben Songs, die ausschließlich aus diesem Jahrzehnt stammen, gibt es auch die echten Nachrichtenmeldungen aus den 80ern.
Die kostenlose App gibt’s ganz einfach im AppStore von iTunes unter “DIE NEUE 107.7″. Icon auswählen – installieren – starten – und schon kann man DIE NEUE 107.7 über das iPhone oder den iPod touch hören.
iPhone Applikation von DIE NEUE 107.7