Produktion

Wenn Sie sich werbewirksamer und absatzfördernder Merkmale der Radiowerbung bedienen wollen, stellen Sie sich mit Sicherheit die Frage, wie der eigentliche Vorgang einer solchen Kampagne in die Tat umgesetzt wird. 

Dies möchten wir Ihnen hiermit näher bringen und mögliche Zweifel oder Fragen aus dem Weg räumen. Sie werden selbst merken, dass Radiowerbung weder sehr kostenintensiv im Vergleich zu anderen klassischen Werbeformen ist, dass der Einsatz von richtig platzierter Radiowerbung in der Medienlandschaft den Absatz oder die angebotene Dienstleistung deutlich steigern kann und es zudem leichter umzusetzen ist, wie es von vielen angenommen wird – vorausgesetzt Sie haben einen professionellen Partner, der Sie im Mediendschungel nicht alleine stehen lässt. 



Dafür steht unsere Firma – Soundart Mediagroup.

Wir sind Ihr Partner für die Umsetzung werberelevanter Audiobotschaften aller Art für verschiedenste Bereiche im professionellen Hörfunkbereich.

Profitieren Sie vom Medium Radio, das sich immer mehr zum Massenmedium entwickelt und der ständige Begleiter durch den Alltag geworden ist.

Es bietet kleinen, mittelständischen, als auch großen Unternehmen die Möglichkeit, sich gekonnt in der Werbelandschaft zu platzieren und die Bekanntheit und den Umsatz zu steigern.

Doch welche Schritte muss der Werbetreibende durchlaufen?

1. Die Idee



2. Das Textkonzept

3. Die Sprecherauswahl

4. Die Produktion

5. Die Einbuchung

1. Die Idee

Zu Beginn steht immer die Idee.
Warum sollte es also auch im Radio und Hörfunkbereich anders sein?
Sie möchten sich von dem stetig wachsenden Druck der Konkurrenzfirmen deutlich abheben und Ihre Marke oder Dienstleistung im Marktsegment etablieren? Selbstverständlich möchten Sie das, oder? 



Dann führt kein Weg daran vorbei einen Blick in den Werbemarkt zu machen und sich zu informieren. Wenn Sie sich bereits darüber Gedanken gemacht haben, haben Sie den ersten Schritt in die richtige Richtung unternommen und innerlich bereits eine Entscheidung gefällt – Sie wollen Ihren Umsatz erhöhen und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.
Dies sehen und hören Sie jeden Tag aufs Neue im Fernsehen, in der Zeitung oder Zeitschriften, sowie im Radio. Selbst große Unternehmen und bekannte Firmen verlassen sich nach wie vor auf das Medium Werbung, das auch immer öfter im crossmedialen Sektor (ein Zusammenspiel aus Print, Rundfunk und TV) eingesetzt und kombiniert wird.

Warum Sie sich für Radiowerbung entscheiden sollen und warum Hörfunkspots eine der am stärksten fregmentierten Medien unserer heutigen, schnelllebigen Zeit sind, finden Sie unter dem Menüpunkt Radiowerbung Kosten – Vorteile von Radiowerbung im Überblick.



Die eigentliche Idee besteht also darin, sich überhaupt Gedanken über Werbung zu machen und die vielseitigen Möglichkeiten, die Werbung im Radio Ihnen bieten kann, zu nutzen.



Alles weitere übernimmt Ihre Full-Service-Werbeagentur: Soundart Mediagroup

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2. Das Textkonzept

Der Entschluss ist gefasst und die Entscheidung für Werbung im Radio ist gefallen.

Doch wie geht es weiter? Welche Vorraussetzungen sind zu erfüllen und wie gelangt ein Spot zur jeweiligen Radiostation?

Doch alles der Reihe nach. Es ist viel einfacher, als Sie wahrscheinlich denken.



Sie haben nichts weiter zu tun, als den Telefonhörer (08453 – 337696) zu greifen, oder Ihr E-mail-Programm zu starten und Kontakt zu Soundart Mediagroup aufzunehmen ( Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein! ).
 


Hierbei wird in einem ersten Gespräch geklärt, was Sie sich als Kunde und Werbender von einer Radiokampagne erwarten und wo Ihre Bedürfnisse liegen.



- Welche Zielgruppe soll bedient werden (essentiell wichtig für die mögliche Senderauswahl)



- Welcher Markt eignet sich für Ihre Radiokampagne

- Welche Radiostation ist für Ihr Produkt oder Dienstleistung geeignet

- Welcher Sprecher oder Sprecherin passt am besten zu Ihrer Radiokampagne

Nach der erfolgreichen Klärung Ihrer Fragen geht es dann zum nächsten Schritt über, der Textkreation.

Dabei erstellen wir Ihnen unterschiedliche Textkonzepte, die an die von Ihnen gerade abgesprochenen Bedürfnisse angepasst werden. Natürlich haben Sie auch nach der Vorstellung dieser noch ein Wörtchen mitzureden. Gerne können auch nach der Fertigstellung noch Änderungswünsche und Anmerkungen Ihrerseits an das Textkonzept eingebracht werden. Nichts geschieht ohne Ihre volle Zustimmung. Die Grundlage jedes erfolgreichen Radiospots ist ein gutes Spotkonzept, das eine emotionale oder auch humorvolle Bindung beim Hörer herstellen soll und somit die Aufmerksamkeit erfährt, die es verdient. 



Gute Story –> weckt Emotionen beim Zuhörer

Emotionen –> wecken Erinnerungen

Erinnerungen –> steigern den Wiedererkennungswert des Produkts bzw. des Images

Hoher Wiedererkennungswert –> steigende Verkaufszahlen, höherer Umsatz

Alles ist von der Zusammensetzung der richtigen Komponenten abhängig.

Das Gespräch mit dem Kunden ist somit der Baustein für eine erfolgreiche Werbebotschaft, die bei den Hörern ankommt. Das Hauptaugenmerk eines jeden Radiospots liegt auf dem Spotkonzept, welches den Absatz steigern soll.

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3. Die Sprecherauswahl

Ist der Grundstein für ein werbewirksames Textkonzept geglückt, stellt sich die Frage nach einem geeigneten Sprecher oder einer Sprecherin. Damit wird Ihrem Radiospot Leben eingehaucht und Ihre Firma bekommt damit ein individuelles und einzigartiges akustisches Soundlogo, das bei den Hörern ankommt und für Wiedererkennung sorgt. 



Ausschlaggebende Kriterien sind hierfür:

- Glaubwürdigkeit, Ausstrahlung und Stimmcharakteristik

Diese Merkmale müssen zu Ihrer Firmenphilosophie passen und diese unterstreichen bzw. stärken und am Markt etablieren.

Auch hierbei wird nichts dem Zufall überlassen. Durch unsere jahrelange Erfahrung im Medien- und Radiobereich ist es uns möglich, auf eine Vielzahl professioneller Stimmen aus Funk und TV zurückzugreifen und diese nach Ihren Bedürfnissen für die bevorstehende Radiokampagne auszuwählen. Sie bekommen jeweils unterschiedliche Stimmproben von uns zugesandt, zwischen denen Sie sich für eine entscheiden können.

Natürlich nehmen wir Ihnen auch gerne diese Entscheidung ab bzw. beraten Sie, welche Stimme sich für Ihr Unternehmen am besten eignet.



Nichts sollte dem Zufall überlassen werden oder halten Sie es für authentisch, wenn Ihnen eine ältere Stimme das neue Album vom aktuellen Chartbreaker verkaufen möchte? - Eben.

In erster Linie kann bei den Sprechern natürlich zwischen männlich und weiblich unterschieden werden. 



Weitere Kriterien sind die Stimmcharakteristik, Stimmfarbe und das Stimmalter.

Soll Ihre Radiowerbung natürlich und authentisch klingen oder überzogen und hart gesprochen sein? Vielleicht ist auch ein bestimmter Akzent gewünscht, um dem Werbespot noch mehr Wirkung zu verleihen? Unter Umständen befinden sich auch einige Fremdwörter in dem Text, die am besten von einem nativen Sprecher des jeweiligen Landes gesprochen werden sollen? Dies alles ist nur ein Bruchteil von Fragen, die geklärt werden müssen.

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4. Die Produktion

Ist das Textkonzept fertig und mit Ihren Bedürfnissen abgeglichen, geht es in die Produktionsphase. In dieser werden die Sprecher aufgenommen und gecoacht, so dass beim fertigen Werbespot wirklich alle Betonungen stimmen und die wichtigsten Merkmale des Textes fein herausgearbeitet werden.

Mit der reinen Sprachaufnahme ist es dann natürlich noch lange nicht getan. Versprecher sind natürlich an der Tagesordnung ,denn keiner ist perfekt, wie es immer so schön heißt. Somit muss die Aufnahme auch von den „Störsignalen“ bereinigt und zu einem verständlichen Sprachfluss zusammengeführt werden.

Der nächste konsequente Schritt im Produktionsablauf einer Radiowerbung ist die Bearbeitung der Stimme. Sie brauchen nicht glauben, dass auch nur ein Werbespot unbearbeitet die Studios verlässt und beim Radiosender On Air geht. In dieser Bearbeitungsstufe, wird die bestmögliche Qualität aus dem Sprecher geholt. Dabei finden vor allem verschiedene Effektgeräte Einsatz, die die Stimme glatter, besser verständlich und zentriert im Mittelpunkt des Geschehens wirken lassen. Die Stimme ist das ausschlaggebendste Organ (im wahrsten Sinne des Wortes) eines jeden Radiospots.



Ist dieser Arbeitsschritt erledigt, wird die Atmosphäre des Spots aufgebaut. Hierbei sind nahezu keinerlei Grenzen gesetzt. Es kann eine ganze Szenerie um den Spot kreiert werden, Soundeffekte und Musiken können nach Belieben eingesetzt und verwendet werden.

Die Stimme steht dabei natürlich weiterhin im Vordergrund. Was bringt es, einen tollen Spot mit toller Atmosphäre zu haben, jedoch nichts mehr von den eigentlichen Informationen verstanden wird? Die richtige Zusammenstellung dieser Komponenten ist der wichtigste Ablauf einer Radiowerbespotproduktion. Lautstärken der Musik und Soundeffekte müssen angeglichen werden, so dass sich ein ganzheitliches Konzept über die komplette Spotproduktion erstreckt, das beim Hörer ankommt und nicht in Vergessenheit gerät.



Ist auch die richtige Mischung des Radiospots abgeschlossen, fängt das finale Mastering an. In diesem Arbeitsschritt werden die Feinheiten des jeweiligen Werbespots noch individuell aneinander angepasst und die letzten Wogen geglättet. Auch die allgemeine Lautheit, wie es im Radio wahrgenommen wird, spielt hierbei eine große Rolle.

Das finale Produkt einer jeden Radioproduktion sollte die Gesamtheit aus Sprache, Atmosphäre und Musik bieten, die eine individuelle und einzigartige Handschrift trägt und beim Hörer ankommt und wahrgenommen wird.

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5. Die Einbuchung

Ist auch die Produktion abgeschlossen, geht das fertige Audiofile auf Reisen... und zwar erst einmal an Sie. Bevor wir irgendetwas an die Sender weitergeben, selbstverständlich nach Absprache mit Ihnen, bekommen Sie als erster die fertige Produktion Ihres Radiospots zu hören. 



Erst wenn Sie wirklich zu 100 % mit dem abgelieferten Produkt zufrieden sind, reichen wir den fertigen Spot zum jeweiligen Radiosender und buchen diesen zu den gewünschten Zeiten ein. 



Die komplette Einbuchung übernehmen wir selbstverständlich kostenfrei für Sie und auch die anfallenden Sekundenpreise der jeweiligen Station werden 1:1 an Sie weitergegeben.

Dadurch haben Sie die Möglichkeit, nur einen einzigen Ansprechpartner zu haben, der sich um den kompletten Ablauf Ihrer Werbekampagne kümmert. 

Zögern Sie nicht, uns bei weiteren Fragen zu kontaktieren! 

Wir stehen Ihnen jederzeit gerne rund um Fragen zu den Themen Radio und Hörfunkwerbung zur Verfügung.

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