Wie vorher bereits angesprochen, steht und fällt eine gute Radiowerbung  mit dem zugrundeliegenden Spotkonzept. Ist das Konzept nicht ausgereift, kann der Spot auch nicht mehr wirklich gut werden. Natürlich lassen sich durch professionelle Sprecher/innen und passend ausgesuchter Musik noch etwas aus dem Werbespot herausholen, die Wirkung auf den Hörer wird jedoch verwehrt bleiben.

Ein gutes Beispiel hierfür sind Sie selbst: Denken Sie mal nach, welche Radiowerbung bei Ihnen im Gedächtnis bleibt und welche Sie sofort wieder nach dem ersten hören vergessen haben. Sie werden merken, hinter gut erstellten Textkonzeptionen verbirgt sich der erste Schritt zu einem erfolgreichen Werbespot, der die Werbewirkung nicht verfehlen wird. Dieser Punkt wird von vielen nur leider all zu häufig übersehen.

Hören Sie nicht auch lieber einer lustigen Geschichte in einer Radiowerbung  zu, die vielleicht auch noch abwechselnd von einer Frau und einem Mann erzählt wird? Am besten aus dem Alltag, so wie wir ihn kennen? Idealerweise vielleicht sogar so, dass man sich mit den Protagonisten identifizieren kann? Oder hören Sie lieber monotonen, selbstverherrlichenden Klängen zu, mit denen Sie aber eigentlich lieber die Katze von Ihrem Nachbarn nerven möchten, da sie wieder einmal Ihre Zeitung zerfetzt hat? Ich sehe schon, wir verstehen uns!

Teil 3: Sprecherauswahl